Differenzierung von Bewegtbildern in Online-Darstellungen

Technische Differenzierung:

Flash-Format (*.mkv) vs. Video-Format (*.wmv)
Streaming vs. Download
Seitenintegrierte Bewegtbilder vs. Popup-Videos (Video startet in neuem Browser-Fenster)

Autor: Sebastian Goldstein

Originäre Bewegtbilder stellen den eigentlichen Zweck der Webseiten dar. Als Beispiele dienen wie z.B. Clipfish oder Online-Mediatheken (ARD). Originäre Bewegtbilder finden primär in der Medienkommunikation Verwendung.
Additive Bewegtbilder werden als Zusatzinformationen in Webseiten eingesetzt. Sie werden in allen Bereichen der Marketingkommunikation eingesetzt.
- Im Bereich des Personalmarketing (B2E) werden Bewegtbilder in Online-Stellenanzeigen (z.B. Jobscout24.de) eingesetzt.
- In der Business-to-Consumer-Kommunikation (B2C) finden Bewegtbilder z.B. in Form von Produktvideos (z.B. QVC.de) Verwendung.
- In der B2B-Kommunikation können Bewegtbilder z.B. in Form von Produktschulungen (Utility-Filme) eingesetzt werden. So informiert bspw. die Wirtschaftsprüfungsgesellschaft Deloitte ihre Kunden regelmäßig über aktuelle Rechtssprechungen mit Hilfe von Videos.

Autor: Sebastian Goldstein

In der Medienkommunikation werden Bewegtbilder bspw. als added value in Online-Zeitungsartikeln eingesetzt. Wie oben bereits erläuter, können Bewegtbilder in der Medienkommunikation jedoch auch das primäre Wirtschaftsgut darstellen (z.B. ARD-Mediathek).
In der Marketingkommunikation werden Bewegtbilder in der internen (Mitarbeiterkommunikation) oder in der externen Kommunikation (Marktkommunikation) eingesetzt. Auch hier können Sie das primäre Wirtschaftsgut darstellen (z.B. http://www.mercedes-benz.tv/).

Autor: Sebastian Goldstein